1、 提案是一撥人，執(zhí)行是另一撥人。這種公司的做法是，先出一個(gè)看上去很美的創(chuàng)意，然后甲方所有要求都一口答應(yīng)下來(lái)，完全不考慮執(zhí)行難度和預(yù)算成本，總之讓甲方爽爆，然后拿下項(xiàng)目，簽合同，萬(wàn)事大吉!至于合同簽完以后怎么執(zhí)行交片，那只能靠忽悠了。還有更慘的甲方遇到乙方背著你偷偷把片子轉(zhuǎn)包給了第三方制作公司，后交的片子那就真是要多水有多水了，可能你以為的是宇宙級(jí)大片，結(jié)果給你的是個(gè)卡通片。

　　2、 小心大師。有的廣告公司邀請(qǐng)你去談，出來(lái)一個(gè)穿中式衣服、頭發(fā)長(zhǎng)、胡子白的大師，給你一陣神侃，大談自己的廣告邏輯、創(chuàng)意方法，用一堆你沒(méi)聽說(shuō)過(guò)的概念和理論轟炸你這個(gè)外行的小神經(jīng)，這種渾身上下都是大策略的忽悠大師也得小心，大師拍爛片，這種情況太多了。

　　3、 報(bào)價(jià)低。報(bào)價(jià)并不是越低越好，之前給你說(shuō)得天花亂墜，多么多么牛逼，會(huì)給你拍成多么多么大的大片，結(jié)果一報(bào)價(jià)就十幾萬(wàn)，把你高興壞了，感覺賺大了。我們都明白便宜沒(méi)好貨這個(gè)道理，但往往事情擱自己身上時(shí)就忘記了。低價(jià)一般都是公司間惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，報(bào)價(jià)低只是為了拿下項(xiàng)目，低價(jià)接單的直接后果就是省著拍，本來(lái)該三天拍完的一天趕完，本來(lái)該實(shí)景的換綠布摳像，本來(lái)該請(qǐng)專業(yè)演員的換表演系大學(xué)生，本來(lái)該用ARRI攝影機(jī)的換成單反拍，總之，終受傷的還是甲方自己。

　　4、 作品的水分。首先普及兩個(gè)常識(shí)，，一部好的廣告從創(chuàng)意到拍攝到后期，少說(shuō)得有幾十號(hào)人參與，每個(gè)人都可以說(shuō)這是自己的作品。第二，公司官方網(wǎng)站上作品的真實(shí)可信度，要大于他們當(dāng)面拿電腦給你放的作品，因?yàn)榫W(wǎng)站如果盜用別人的作品是有可能被舉報(bào)的。所以，但凡你覺得可疑的作品，好都多問(wèn)兩句，什么時(shí)候拍的呀?導(dǎo)演是誰(shuí)呀?在哪里拍的呀?后期是誰(shuí)做的呀?價(jià)格多少?如果真是對(duì)方的作品，他應(yīng)該不僅能仔細(xì)回答你的每一個(gè)提問(wèn)，還能給你講講創(chuàng)作的小故事。反之，如果這是盜用作品，對(duì)方保準(zhǔn)支支吾吾被你問(wèn)得一頭汗。

　　拍廣告這個(gè)活，不是光踏實(shí)肯干就能拍好的，重要的還是專業(yè)度。所以選公司是選專業(yè)度，不是選勞模，建議從四方面考察：

　　1、 看人。總是約你吃飯、總是電話關(guān)心你的生活，但很少談專業(yè)的，說(shuō)明這家公司是業(yè)務(wù)導(dǎo)向，談判搞人的能力大于做廣告的專業(yè)能力。相反，一來(lái)就問(wèn)你預(yù)算、問(wèn)你品牌有什么困難的都是想幫你解決問(wèn)題的。初次見面時(shí)，雖然和你談業(yè)務(wù)的人不是終幫你拍片解決問(wèn)題的人，但仔細(xì)觀察客戶代表的行為模式，還是大致能判斷出公司的專業(yè)度靠不靠譜。

　　2、 看作品。作品是廣告公司的一切，你喜歡他們的作品是你篩選公司的大前提。作品都不滿意就沒(méi)有必要去談下一步。

　　3、 看網(wǎng)站。首先看第一印象，如果廣告公司自己的網(wǎng)站都沒(méi)什么氣質(zhì)的話，你會(huì)相信他能拍好你的廣告嗎?其次注意看網(wǎng)站上的作品形式、風(fēng)格、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)是否統(tǒng)一，通常一家很成熟的影視公司都有自己獨(dú)有的風(fēng)格。那些作品好壞不一、品類混亂的網(wǎng)站很有可能放的不是自己的真實(shí)作品。有些網(wǎng)站一進(jìn)去就自動(dòng)跳出來(lái)一個(gè)在線咨詢的對(duì)話框，搞得做廣告跟傳銷似的;有些網(wǎng)站公司業(yè)務(wù)范圍很廣，好像什么都能做;有些網(wǎng)站公司新聞里放的全是網(wǎng)上抄來(lái)文章;以上統(tǒng)統(tǒng)得小心。

　　4、 看公司環(huán)境。盡管在這個(gè)網(wǎng)購(gòu)的年代，似乎沒(méi)有不能網(wǎng)絡(luò)交易的東西，但你花幾十萬(wàn)拍一條廣告，親自去廣告公司的辦公環(huán)境看一看還是很有必要的。有些公司在居民樓辦公，房間里就幾臺(tái)電腦和幾個(gè)加班熬夜的小朋友，這樣的公司沒(méi)準(zhǔn)片子還沒(méi)拍完就找不到人了。