每條廣告片的產(chǎn)生都經(jīng)過了少則一個(gè)月、長則上百天的制作過程，這個(gè)過程主要包括前期準(zhǔn)備，現(xiàn)場拍攝，后期制作三個(gè)主要階段：

　　前期準(zhǔn)備

　　1.確認(rèn)創(chuàng)意腳本：

　　這其中也包括客戶需求接收、創(chuàng)意提案、修改打磨等過程。

　　2.確認(rèn)導(dǎo)演及制作公司：

　　當(dāng)甲方確認(rèn)創(chuàng)意腳本后，就正式進(jìn)入制作環(huán)節(jié)。因?yàn)閺V告公司內(nèi)部大都沒有制作團(tuán)隊(duì)，所以一般會通過三方比價(jià)的形式來找合適的制作公司或團(tuán)隊(duì)來完成廣告片的拍攝制作。這期間，關(guān)于導(dǎo)演、制作周期、費(fèi)用等都需要廣告公司、甲方、制作公司三方進(jìn)行不斷協(xié)調(diào)與溝通。

　　3.前期制作準(zhǔn)備：

　　當(dāng)制作費(fèi)用、導(dǎo)演、等確認(rèn)后，制作公司就開始著手前期的準(zhǔn)備工作了，這包括分鏡腳本(Shootingboard)、影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的拍攝計(jì)劃，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告片的最佳方式。所有的準(zhǔn)備工作都要事無巨細(xì)面面俱到，這個(gè)階段的工作做得越是精細(xì)，越是能產(chǎn)出高質(zhì)量的廣告片。

　　4.第一次制作準(zhǔn)備會議(PPM1)：

　　當(dāng)制作公司拍攝方案初具成型，則可以召開第一次PPM了，一般來說，制作公司會先跟廣告公司開PPM，雙方對齊后再跟客戶進(jìn)行PPM。制作公司會就廣告影片拍攝過程中的各個(gè)細(xì)節(jié)向甲方提報(bào)，通常制作公司會針對 3 中提到的準(zhǔn)備細(xì)節(jié)提供幾個(gè)不同的方案，供客戶選擇與確認(rèn)。

　　5.第二次/最終制作準(zhǔn)備會議(PPM2/FPPM):

　　若第一次PPM中的某些部分沒有得到確認(rèn)，則還會安排再一次的PPM直到最終全部內(nèi)容都得到甲方的確認(rèn)。因此，制作準(zhǔn)備會召開的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、FinalPPM就沒有什么差別。

　　現(xiàn)場拍攝

　　1. 拍攝通告(Rundown)：

　　在進(jìn)入正式拍攝之前，制作公司會向包括甲方、廣告公司、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、拍攝鏡頭安排、攝制組人員及聯(lián)絡(luò)方式等，以確保大家都知曉拍攝安排。通常為了提高工作效率，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照分鏡腳本的鏡頭順序進(jìn)行，而是會將機(jī)位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。

　　2.外景/影棚拍攝：

　　為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭拍攝二三十遍都不足為奇，而導(dǎo)演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。外景的拍攝是看天吃飯，制片會在拍攝日前幾天的就不斷監(jiān)測天氣預(yù)報(bào)。內(nèi)景的拍攝無關(guān)天氣，可怕的是攝影棚就像是一個(gè)時(shí)間黑洞，許多人都會失去時(shí)間感，有時(shí)拍攝時(shí)長甚至持續(xù)十幾到二十幾個(gè)小時(shí)。

　　后期制作

　　1. 粗剪(Acopy/Offline)：

　　拍攝完成后，導(dǎo)演和剪輯師就開始進(jìn)行初剪了。初剪階段，導(dǎo)演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來剪輯成一個(gè)沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。初剪是個(gè)令人興奮的版本，在經(jīng)過漫長的策略企劃、創(chuàng)意構(gòu)想和制作階段，現(xiàn)在終于可以看見廣告片的雛形了。Acopy也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

　　2.精剪(Bcopy/Online)：

　　在客戶確認(rèn)Acopy后，就進(jìn)入了正式剪輯階段。這個(gè)階段主要由幾下幾部分工作組成：

　　1) 調(diào)色(TC)：指對拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理，簡單理解的話，相當(dāng)于P圖然間軟件中的濾鏡功能。為保證效率，這部分內(nèi)容完成后往往也會單獨(dú)提交甲方進(jìn)行確認(rèn)。

　　2) 畫面合成：這部分需要將特效部分合成到廣告片中，同時(shí)若拍攝畫面中存在瑕疵或者需要完善的部分，也會在此時(shí)完成。至此，廣告片畫面部分的工作完成。

　　3) 音樂：廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨(dú)一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但會比較昂貴;如果選曲，在成本方面會比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會用到這個(gè)音樂。

　　4) 配音：旁白和對白就是在這時(shí)候完成的，一般制作公司也會邀請甲方及廣告公司的相關(guān)人員一同前往音棚現(xiàn)場確認(rèn)配音老師的配音效果。在旁白和對白以及音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，廣告片的聲音部分就全部準(zhǔn)備完畢了。