很多人都比好奇，一部好的公益宣傳片究竟是怎么拍攝出來(lái)的呢?其實(shí)公益宣傳片就是為了弘揚(yáng)真善美，建設(shè)核心價(jià)值觀。下面就帶著大家一塊看一看好的公益宣傳片的作用以及拍攝要點(diǎn)!

　　公益宣傳片的作用

　　一、傳播優(yōu)勢(shì)

　　公益廣告片所面向的對(duì)象是社會(huì)的全體大眾，在傳播層面上，有很大的群體支持。不受任何的年齡層次、地域范圍和消費(fèi)群體的限制。不同于企業(yè)的商業(yè)廣告片要針對(duì)固定的消費(fèi)群體去迎合，完成營(yíng)銷目標(biāo);公益廣告片弱化了銷售性質(zhì)，主旨意在改變受眾不正確的觀念，引導(dǎo)受眾改正錯(cuò)誤的行徑，規(guī)范社會(huì)秩序和發(fā)展。廣告片制作內(nèi)容有一定的教化意義，會(huì)對(duì)一代又一代人產(chǎn)生影響，那么對(duì)于企業(yè)品牌的傳播，形象的豎立有著久遠(yuǎn)的意義。

　　二、受眾心理

　　公益廣告片凸顯的是社會(huì)責(zé)任感，淡化了金錢利益的關(guān)系，很容易引起受眾的共鳴。同時(shí)加深了受眾對(duì)企業(yè)的良好印象，受眾與企業(yè)之間的信任能夠加深，有利于提供企業(yè)信譽(yù)與形象。

　　三、社會(huì)效益

　　企業(yè)拍攝公益宣傳片從前期看來(lái)似乎無(wú)法獲得直接的利潤(rùn)，但是常遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)已經(jīng)獲得了更多的社會(huì)效益。廣告片制作導(dǎo)入的正能量引人向善，匡扶正義，弱化了商業(yè)利益，很好的達(dá)到了豎立企業(yè)良好社會(huì)形象的目的。

　　公益宣傳片的要求

　　1、在公益宣傳片制作中要體現(xiàn)創(chuàng)意元素。

　　由于不以盈利為目的的特點(diǎn)與其它廣告相比，為了能更好地吸引大眾的關(guān)注，創(chuàng)意元素是不可或缺的。創(chuàng)意能吸引公眾的目光，喚起群眾的共鳴，從而起到更好的傳播效果。

　　2、在公益宣傳片制作中切記冗長(zhǎng)拖沓，主題不夠鮮明。

　　一般來(lái)說(shuō)，公益宣傳片制作的時(shí)長(zhǎng)不會(huì)太長(zhǎng)，而要在有限的時(shí)間里，、鮮明地體現(xiàn)出想要表達(dá)的主旨，就要對(duì)其內(nèi)容有的把握。通過(guò)恰到好處的表現(xiàn)形式、新穎的創(chuàng)意，盡量在較短的時(shí)間里，呈現(xiàn)出能留給人們印象深刻的內(nèi)容。

　　3、在公益宣傳片制作中通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官上的渲染，以情動(dòng)人。

　　公益宣傳片制作較重要的一點(diǎn)就是要從情感上切入，讓觀眾能從中引發(fā)共鳴。而要做到這一點(diǎn)，借助多樣的表現(xiàn)形式，而具體的渲染方式要根據(jù)具體的主題、內(nèi)容來(lái)決定。

　　4、把握主題，選擇適宜的宣傳時(shí)機(jī)

　　公益宣傳片內(nèi)容多為提倡社會(huì)公德，喚醒社會(huì)良知，樹立行為規(guī)范等，因而在選題時(shí)應(yīng)在符合公共利益的前提下，結(jié)合時(shí)代及文化背景，挑選出影響力為深遠(yuǎn)的主題。如今年在中央電視臺(tái)熱播的，主題為“節(jié)約糧食，提倡光盤行動(dòng)”的系列公益短片，及時(shí)迎合了當(dāng)今社會(huì)反對(duì)鋪張浪費(fèi)的社會(huì)訴求，同時(shí)為傳播中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)，起到了推動(dòng)作用。

　　5、重視真實(shí)性，貼近生活

　　公益宣傳片需要以平民化的視角，在短片所要表現(xiàn)的常見(jiàn)現(xiàn)象中，融入人文關(guān)懷，以此達(dá)到感化或警示世人的效果。因此，真實(shí)的內(nèi)容來(lái)源，是引發(fā)觀眾共鳴與廣泛傳播的先決條件。如央視新聞?lì)l道播出的《真誠(chéng)溝通》系列公益片，所選題材均為普通人的真實(shí)生活，以便迅速捕捉到與觀眾利益上的相關(guān)性、價(jià)值觀的接近性與心理上的動(dòng)情性，達(dá)到良好的傳播效果。

　　6、以簡(jiǎn)潔、個(gè)性、生動(dòng)、溫和的表現(xiàn)形式，深刻揭示公益主題及本質(zhì)

　　公益宣傳片不僅僅需要選擇老百姓較熟悉的事情，更要用老百姓看得懂的形式來(lái)說(shuō)明深刻道理。以央視為例，今年推出的以歌頌父母養(yǎng)育之恩，倡導(dǎo)年輕人承擔(dān)家庭責(zé)任為主題的系列宣傳片，使用了平凡的家庭故事題材及通俗的講述方式，以真實(shí)質(zhì)樸的情感，引起了觀眾的共鳴及深思。

　　7、引申并尋求具有典型性和代表性的表現(xiàn)方式，從而服務(wù)于各群體獨(dú)有的公益文化

　　電視臺(tái)與國(guó)際公益組織的公益片制作，在內(nèi)容設(shè)計(jì)及表現(xiàn)形式方面有大區(qū)別。以中央臺(tái)為例，其制作播出的公益宣傳片多以弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)道德文化，或表現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)社會(huì)的普遍訴求為主題，講求真實(shí)平凡的記錄式表達(dá)，引發(fā)百姓共鳴。而諸如WWF(世界自然基金會(huì))這類國(guó)際公益組織的宣傳片，多以保護(hù)野生動(dòng)物及生態(tài)環(huán)境為主題，重視新奇的創(chuàng)意表現(xiàn)與極簡(jiǎn)的概念表達(dá)。