現在市面上常會(huì )看到某公司的形象片或是某公司的宣傳片，甚至會(huì )出現形象宣傳片這一名詞。這也給很多企業(yè)造成一些疑問(wèn)，形象片和宣傳片是一回事嗎，這兩者有什么區別。

　　首先要肯定是形象片和宣傳片是兩種視頻類(lèi)型，形象片多以塑造企業(yè)形象為目的，內容上比較單一;而宣傳片則需要包括企業(yè)概括、產(chǎn)品信息、發(fā)展規模等內容，比較全面。單看結論的話(huà)可以說(shuō)宣傳片是形象片的一種進(jìn)階形式。

　　其次兩者的受眾群體不完全相同：為什么說(shuō)不完全相同呢，因為形象片的主要受眾群體就是普通大眾，可以是網(wǎng)民，也可以是消費者。而宣傳片在包括形象片受眾群體的同時(shí)，還有一個(gè)更重要的受眾目標，即投資人，也可以說(shuō)是商業(yè)客戶(hù)，宣傳片重要的目的也就是為了吸引客戶(hù)投資。

　　后再分析下它們的藝術(shù)表現形式：宣傳片因其內容多、跨度大、層面廣的原因，想通過(guò)龐大的信息完整清晰的展現企業(yè)風(fēng)貌，往往需要有較多的藝術(shù)加工和內容美化。而形象片因注重企業(yè)形象的真實(shí)塑造，在表型形式上更加傾向于寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，通過(guò)運用過(guò)去時(shí)或現在時(shí)對企業(yè)某一方面進(jìn)行深入的展示，比較強調內容上的真實(shí)性。