一部好的宣傳片，文案應該怎么寫(xiě)?很多人看到宣傳片這么高大上的東西，就非常頭疼無(wú)從下手。

　　首先，我們先了解宣傳片的常見(jiàn)風(fēng)格究竟有哪些?

　　我細分下來(lái)，一共有八種。包括招商片、產(chǎn)品片、匯報片、整體宣傳片、形象片、文化片、紀錄片、微電影等。下面，就和各位小伙伴聊聊寫(xiě)好宣傳片文案的技巧和竅門(mén)。

　　以廣告片宣傳片文案為例，與平面文案不同，而宣傳片文案則需要視聽(tīng)立體化呈現，需要寫(xiě)文學(xué)腳本和分鏡頭腳本，整個(gè)片子的起承轉折，需要很強的畫(huà)面感和邏輯性。隨著(zhù)宣傳片(專(zhuān)題片、匯報片、形象片等)的推廣和普及，宣傳片文案的重要性日益突出。一部好的宣傳片，需要高度概括客戶(hù)單位的核心競爭力，成功吸引受眾注意力，否則將會(huì )淹沒(méi)在海量信息中。主題定位，指宣傳片的核心思想。如果一部宣傳片的主題定位不清晰，即使后面環(huán)節做得再精彩，也只是徒有其表、本末倒置。所以在確定主題環(huán)節上，需要深入了解企業(yè)的文化背景、產(chǎn)品特色以及品牌文化，從而挖掘出獨特的概念。我們的目標不只是去賺他們的錢(qián)，而是幫著(zhù)他們去賺市場(chǎng)的錢(qián)，達到互利共贏(yíng)的效果。一支優(yōu)秀的影視制作團隊，都會(huì )在確定主題環(huán)節多下功夫，認真搜集市場(chǎng)調研資料，研讀各類(lèi)素材，并與客戶(hù)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，為客戶(hù)量體裁衣式提煉核心主題，來(lái)體現客戶(hù)核心競爭力和最獨特賣(mài)點(diǎn)。

　　每一部宣傳片文案在寫(xiě)之前，要思考這個(gè)宣傳片的受眾是什么，也就是用戶(hù)畫(huà)像。年齡段、職業(yè)、愛(ài)好、消費能力、生活認知等。都要明確受眾畫(huà)像，他們是誰(shuí)?比如要做好百姓看，那么文案必須接地氣，這里就不一一舉例。反過(guò)來(lái)說(shuō)，說(shuō)你的受眾是中老年人，然后你把宣傳片做成游戲畫(huà)面主題，或者說(shuō)你要突出的是對留守兒童的關(guān)愛(ài)，但是你的表現手法用的卻是科幻，顯然，這些內容與你的受眾群體并不相符，符合觀(guān)眾的認知是第一位的。我們作為乙方，目標其實(shí)就是運用自己的專(zhuān)業(yè)知識，主動(dòng)從甲方利益的角度，去提出一些方案，滿(mǎn)足甲方的訴求。要根據市場(chǎng)調研資料進(jìn)行分析研究，挖掘提煉需求。再根據企業(yè)品牌、產(chǎn)品、企業(yè)文化及行業(yè)、系統等資訊，運用相關(guān)形式創(chuàng )意，通過(guò)搭建敘事結構，不斷推演、完善，最終呈現完整的宣傳片作品。好的宣傳片文案，要有清晰的敘事結構及故事線(xiàn)索，要在全文中有相應的“起承轉合”作用。其次，再結合企業(yè)品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、文化等方面信息，按照一定的敘事結構把文案組接起來(lái)。