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發(fā)布時(shí)間:2021-08-11
廣告它主要具備宣傳、勸說(shuō)和提醒的作用,而我們今天要介紹的是隱形廣告,接下來(lái)小編就帶著大家一起看看隱形廣告形成的驅(qū)動(dòng)因素吧!
廣告的作用
1、宣傳廣告
宣傳廣告的目標(biāo)是要告訴顧客有關(guān)產(chǎn)品的信息。這是一種報(bào)道性廣告,即通過(guò)向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的性能、用途、價(jià)格等,以刺激消費(fèi)者的初始需求。除此之外,宣傳廣告還能達(dá)到糾正消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的錯(cuò)誤印象,減少顧客畏懼心理,建立公司形象的目的。
2、勸說(shuō)廣告
勸說(shuō)廣告的目的是促其形成選擇性需求,即購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品。勸說(shuō)廣告突出介紹本企業(yè)產(chǎn)品的特色,或通過(guò)與其他品牌產(chǎn)品進(jìn)行比較來(lái)建立一種品牌優(yōu)勢(shì)。
3、提醒廣告
有些產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售多年,雖已有相當(dāng)?shù)闹龋珡S商仍需要推出提醒性廣告來(lái)提醒購(gòu)買者,不要忘了他們的產(chǎn)品。這是一種備忘性廣告,這種廣告有利于保持產(chǎn)品在顧客心目中的形象。
隱形廣告形成的驅(qū)動(dòng)因素
1、廣告主的轉(zhuǎn)變
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,廣告主的范圍已經(jīng)突破了早期單純指工商業(yè)組織的理解,現(xiàn)在凡是想開展廣告宣傳的都可以成為廣告主。
2、廣告對(duì)象的改變
廣告對(duì)象的內(nèi)涵已從傳統(tǒng)的有形物品擴(kuò)大到服務(wù)、人員、地點(diǎn)、組織和理念等,產(chǎn)品的外延也從核心產(chǎn)品向一般產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和泛產(chǎn)品拓展。
3、廣告表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)變
隱形廣告從廣度和深度方面,以非強(qiáng)制性、讓消費(fèi)者共鳴的手段激發(fā)顧客熱情,平心與顧客交流,以“生活圈”媒介輻射影響受眾,終達(dá)到塑造形象,開發(fā)顧客隱形利益,達(dá)到交易的目的。
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